Decisiones racionales vs. Emocionales. La neuroeconomía deja en jaque a los supuestos de la economía moderna

Resumen

Parece razonable sostener que tomar buenas decisiones está relacionado a los contextos en que se tiene experiencia y buena información. Sin embargo, esto no sucede siempre, las personas son influenciables por las decisiones u actuaciones de otros y la información no es perfecta. Las personas adoptan distintas estrategias para tomar decisiones según la variedad y la complejidad de las opciones disponibles. Cuando nos hallamos ante un pequeño número de alternativas que conocemos bien, tendemos a examinar todas las características de todas las opciones y después las sopesamos. Pero cuando las opciones son numerosas, tenemos que utilizar otras estrategias, y éstas nos pueden causar problemas.

Según las neurociencias todas las decisiones que se toman en la vida están reguladas por el cerebro. Es por eso que, además de las capacidades técnicas y las intuiciones de las áreas de gobierno pertinentes, el diseño y la implementación de las políticas deben estar orientadas también por un conocimiento que comprenda cómo las personas piensan, se comportan y actúan en la realidad.

Abstract
It seems reasonable to argue that making good decisions is related to the contexts in which you have experience and good information. However, this does not always happen, people are influenced by the decisions or actions of others and the information is not perfect. People adopt different strategies to make decisions according to the variety and complexity of the options available. When we have a small number of alternatives that we know well, we tend to examine all the characteristics of all the options and then weigh them. But when the options are numerous, we have to use other strategies, and these can cause us problems.           

According to the neurosciences all the decisions that are made in life are regulated by the brain          

The study of human behavior has taken a great leap from the progress of neurosciences and the contribution to economic theories by Daniel Kahneman and Amos Tversky, two psychologists who are dedicated to understanding real human behavior as opposed to the ideal subject, developed by Neoclassical theory